Les Emirats Arabes Unis réputés pour le luxe, la démesure, et la modernité de leur ville phare Dubaï, s’avèrent être aussi très intéressants en terme de merchandising.
Dubaï, ville de grandeur et de contraste, connue mondialement pour sa tour la plus haute du monde, le Burj Khalifa, et ses centres commerciaux uniques au monde, propose un merchandising à son image, dans ses departement stores de luxe. Un merchandising mêlant folie des grandeurs et tradition arabo-musulmane.
Si les centres commerciaux en Europe revêtent leurs plus belles vitrines en période de Noël, c’est durant le Ramadan que les centres commerciaux de Dubaï se parent de leurs plus beaux attraits.
Chaque année, les magasins rivalisent d’originalité pour proposer des vitrines reflétant au mieux cette période sacrée.
Les Galeries Lafayette et Harvey Nichols ont proposé une présentation de leurs nouvelles collections, exposées dans des vitrines sur le thème de l’architecture marocaine.
Les mannequins étaient disposés autour de paravents recréant les formes géométriques des kasbah marocaines et des zelliges (céramiques à motifs géométriques multicolores). Certains mannequins portaient un voile, d’autres non.
En 2013, les vitrines de Harvey Nichols se sont transformées en véritables galeries d’art durant le Ramadan. En effet, les gagnants du Young Artist Awards 2013, concours visant à promouvoir les jeunes artistes des Emirats Arabes Unis, ont vues leurs œuvres exposées dans les vitrines du centre commercial pour ce mois sacré.
Crédit photo : Pinterest – Linsey Murray
Celles-ci présentaient toutes un lien avec le Ramadan, comme par exemple celle de l’artiste Bahar Al Bahar, montrant comment le temps qui passe est perçu de manière particulière durant ce mois spécial.
Crédit photo : Pinterest – Al Rocky
Les Emirats Arabes Unis, et tout particulièrement Dubaï, nous montrent donc une nouvelle facette du merchandising, qui toujours dans le but de mettre en lumière les collections des créateurs, est un reflet de la culture du pays et de ses traditions.
Crédit photo : Perception series #4 Bahar al Bahar – Crédit Emirates Woman
L'Oeil d'Alizée M.