Aujourd’hui L'Oeil vous présente une nouvelle création mise en avant par une excellente stratégie de merchandising, et qui nous a subjugué : la collection de Van Cleef & Arpels, la constellation du zodiaque !
On peut remarquer la disposition spéciale de site quant au choix de son merchandising. Van Cleef & Arpels a pour ce produit, proposé aux personnes arrivant sur son site une véritable épopée cosmique.
Nous arrivons sur un site épuré, d’un blanc immaculé cependant, il y a la possibilité par un lien de transformer le blanc en une nuit laissant apparaître la galaxie.
Au milieu de cette page nous voyons donc apparaître les 12 montres représentant chacune une des 12 constellations du zodiaque.
Crédit photo : Van Cleef & Arples
Cela donne alors au site un design innovant, représentant la galaxie ou le cosmos, où nous pouvons observer les constellations comme si elles étaient dans l’espace Ici, on voit nettement une volonté de la marque de créer un sentiment de grandeur, de démesure.
On peut voir que la marque joue avec les variantes des collections pour jouer avec les effets lumineux, donnant alors l’impression que les différents modèles du même signe astrologique changent de couleur en fonction de la luminosité du site.
On remarque que cette logique suit également la composition du produit qui s’illumine en fonction des étoiles clés de la constellation qui sont représentées dans la montre.
Nous avons sélectionné ce site aujourd’hui afin de vous illustrer comment une marque peut créer une cohérence entre le storytelling de leur marque et leur e-merchandising créant alors une dynamique : le produit n'est plus simplement exposé en photo sur leur site, il est réellement vivant.
L'Oeil de Samy O.